电商市场发展火热，今年北京市政府工作报告提到，积极培育休闲康养、户外运动、电商直播等乡村新业态。北京市第十六届人民代表大会第二次会议上，电商发展成为不少代表关注的焦点。有代表建议推进电商产业园建设，打造直播电商聚集区。

市人大代表、北京市平谷区绿农兴云果品产销专业合作社理事长岳巧云表示，2023年前10个月，全国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9％，占网络零售额18.1％，是消费市场最具活力的增长极。北京市正在加速建设国际消费中心城市，需要重视和加速直播电商产业发展，跑进“第一方阵”，打造电商标杆。

岳巧云介绍，近年来，平谷电商发展势头强劲，从最初的电商销售，到对直播带货的初步探索，再到如今丰富的电商业态，可以说，“努力在乡村振兴、农业农村现代化方面走在前列”的平谷，正在用实际行动践行直播电商功能区的实践路径。以平谷大桃为例，去年，平谷积极谋划大桃这篇“土特产”文章，大桃产值达到14.9亿元，同比增长43.3％，其中，电商销售占比提升至23.6％，促进了果农增收。今年，平谷区将打造直播电商功能区，建设村播学院和直播电商基地，实施“一村一直播”，培育“乡村网红”。

“直播电商作为近年来的新兴电商模式，已成为推动数字经济发展、服务业转型升级的重要抓手，打造直播电商聚集区，有助于推进乡村振兴。”岳巧云称，直播电商是展现特色乡村文化、服务农产品宣传销售的重要平台，发展直播电商是数字赋能乡村振兴的重要方式。直播电商有效打通农产品生产端与市场端的“最后一公里”，不仅能大力促进本地农产品销售，更能打破地域空间限制，通过“手机变农具、农民变主播、农田变直播间”，把更多收益留在农村、留给农民，促进农民增收致富。“以平谷为例，建议通过创新打造‘矩阵直播’模式，挖掘‘农业中关村’、京平综合物流枢纽、金海湖世界休闲小镇、现代食品营养谷特色优势，争取平台资源支持、推进项目合作，加快培育多点分布式特色产业集群。”

当前电商发展面临怎样的瓶颈？市人大代表、北京抖音信息服务有限公司副总裁张辅评认为，主要可以归纳为三点：产业集聚程度低、专业人才较缺乏、直播电商活动带动效应低。

岳巧云称，“目前，本土主播量级普遍较低，多为农民自发直播带货，吸引粉丝能力和网络大Ⅴ存在一定差距，带货成效不理想。同时，也缺少专业网红孵化、形象包装、直播策划等培训，部分直播活动‘小、散、弱’。”

张辅评和岳巧云建议，推进电商产业园建设，聚集产业；打造村播学院基地，培育人才。以平谷为例，可以通过升级改造低效闲置楼宇引入直播电商产业，即产业园项目纳入城市更新项目库。同时，引导头部电商平台企业、直播电商初创企业以及各类专业服务机构入驻园区，助力平谷区直播电商产业创新发展。

张辅评建议，坚持“人才是第一资源”的理念，通过建设集交流、培训、孵化、展示、销售等功能于一体的“村播学院总部基地”，规范引领农村电商发展。对接优质企业资源和教育资源，推动村播学院直播电商产业链集聚，加快村播学院在科技创新、人才培养、宣传推广等方面的发展。